消費是經濟增長的重要引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。
今年以來，為應對外部挑戰，我國把做大做強國內大循環擺在更加突出的位置。湖南持續落實擴內需、促消費各項政策，加力擴圍推動消費品以舊換新政策落地顯效，新型消費蓬勃發展，數字消費活力十足。
今年上半年，湖南社會消費品零售總額10391.81億元、同比增長6.2%，增速高于全國平均水平1.2個百分點。
以舊換新激活消費
暑假到來，學生消費大軍強勢登場，帶動我省數碼產品銷售火熱。
“高考結束后，店內手機銷量比去年同期翻了一番。”7月24日，蘇寧易購五一廣場店店員介紹，手機、平板電腦、智能手表手環等數碼產品能享受國補，近期購買的市民很多。
在構建新發展格局的背景下，以舊換新政策正成為撬動消費升級的重要支點。
湖南加力擴圍實施“兩新”政策。相比2024年，今年政策支持力度更大、補貼范圍更廣。比如數碼產品購新領域，將手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品納入補貼范圍，每件補貼最高500元。
數碼產品熱銷，家電品類也迎來新一輪消費高峰。
“國補政策加力擴圍后，通程電器上半年整體銷售同比增長近40%。”通程電器副總經理歐海軍介紹，一級能效產品換新消費者占比近九成，大屏彩電、零嵌入冰箱、一級能效空調等綠色智能改善型品質家電銷量呈爆發式增長。
長沙宜家商場內，以舊換新的宣傳牌十分醒目，優惠細則、補貼額度等信息一目了然。“長沙宜家共有17個品類、6000多種產品參加政府補貼。”長沙宜家相關負責人介紹，上半年，該商場銷售同比增長約10%。
從數碼產品到家電，從家裝到汽車，湖南全力推進以舊換新工作，有效促進居民消費升級，為經濟增長注入強勁動力。
上半年，以舊換新類商品銷售火爆，限額以上批發零售法人單位通訊器材類商品零售額增長71.6%，家電類增長55.2%，文化辦公用品類增長35.1%，家具類增長29.9%。
賽事經濟點燃熱情
6月13日晚，株洲市體育中心，2025年株洲“廠BA”籃球錦標賽開幕。爆滿的觀眾席上，歡呼聲震耳欲聾，球迷們紛紛為支持的企業隊伍吶喊助威。
賽場外，主題單元與活動板塊熱鬧非凡。如點燃青春激情的“夏日派對”活力街區、匯聚株洲特色美食的“神農山海市集”、放松身心的好去處“院子食光”、年輕群體打卡地的“次元潮流谷”等，讓市民游客們在炎炎夏日里看得舒心、吃得開心、玩得盡興。
株洲“廠BA”，始于這座城市深厚的工業文化底蘊，它將曾經活躍于廠際間的籃球比賽，升級為向所有人敞開的“賽事+文旅”IP。
眼下，賽事經濟正以現象級的帶動力，成為消費市場新的增長點。比賽哨聲一響，點燃的不只是觀眾的熱情，更是一條輻射旅游、餐飲、文化、演藝的消費產業鏈，成為撬動地方經濟發展的“金鑰匙”。
截至目前，株洲“廠BA”已吸引前來觀賽打卡的市民、游客數量超400萬人次，夜市消費金額超1100萬元，輻射拉動賽場周邊交通、住宿、餐飲等消費約1.05億元。
假日經濟也成為拉動消費增長的“黃金引擎”。
上半年擁有春節、五一、端午三個假期，外出人數屢創新高。同時，隨著中國免簽“朋友圈”擴大，來湖南旅游的外國游客增多。
今年上半年，湖南口岸出入境人員78萬余人次，同比增長7%。其中，入出境外國人45萬余人次，同比增長2.8%，連續第二年創歷史紀錄。韓國、馬來西亞和泰國游客最愛打卡湖南。
線上消費力量蓬勃
今年“618”大促被稱為史上最長大促。以京東為例，從5月13日就開始提前啟動“618”大促，比去年提早7天，到6月20日結束，戰線拉長至39天。
湖南線上消費力量蓬勃發展，各大電商平臺銷售呈現爆發式增長態勢。從京東數據看，湖南在“618”大促時的成交額增速拿下全國亞軍，增速前三的品類是斷橋鋁窗、數碼相機和網絡儀表儀器，增速分別為453%、324%和315%；購物用戶數排名全國第12位。
隨著直播帶貨和即時配送等新業態新模式蓬勃發展，持續激發線上消費活力和潛力。
上半年，全省網上零售額同比增長13.0%，增速比一季度加快2.4個百分點。其中，實物商品網上零售額增長10.1%，增速快于社會消費品零售總額增速3.9個百分點；占社會消費品零售總額的比重為12.1%，比一季度提高0.2個百分點。
（文/彭可心 陶鳴玥 圖/周雙）
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