編者按：2024年“數(shù)據(jù)要素×”大賽全國總決賽圓滿落幕。近期，國家數(shù)據(jù)局為全國總決賽中獲獎單位頒發(fā)了獲獎證書，湖南省共3個項目獲獎。我們將推出2024年“數(shù)據(jù)要素×”大賽全國總決賽獲獎項目系列典型案例。
湖南創(chuàng)研科技股份有限公司《基于歸因算法的數(shù)據(jù)標注與精準營銷 助力商貿(mào)流通領(lǐng)域智能發(fā)展》獲“數(shù)據(jù)要素x”商貿(mào)流通賽道二等獎。
項目背景。創(chuàng)研股份秉持“以技術(shù)驅(qū)動營銷”的理念，著力打造賦能企業(yè)增長的全鏈路AI營銷服務生態(tài)，通過自主研發(fā)的創(chuàng)影營銷應用大模型，以大數(shù)據(jù)、智能算法、AIGC、營銷自動化等技術(shù)，整合頭部媒體資源，為企業(yè)提供AI數(shù)字技術(shù)、AI數(shù)字運營、AI數(shù)字媒介產(chǎn)品服務矩陣，并著力面向電商、教育、快消等行業(yè)提供AI營銷整體解決方案，助力企業(yè)可持續(xù)增長。
核心能力。項目團隊緊扣商貿(mào)流通營銷痛點，以智能歸因算法、機器學習與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為“引擎”，驅(qū)動模塊化架構(gòu)運作。一方面多模塊協(xié)同，從多元渠道廣泛采集數(shù)據(jù)，深挖各維度數(shù)據(jù)價值，借專利技術(shù)優(yōu)化標注、分析，精確追蹤和分析用戶消費行為，識別關(guān)鍵購買決策因素，實現(xiàn)精準用戶畫像與市場洞察；另一方面，依托智能營銷精準觸達、決策支持輔助管理，從數(shù)據(jù)采集、處理到應用三個階段，全面優(yōu)化智能營銷流程，通過個性化推薦和定制化服務提升用戶體驗，增加購買意愿和忠誠度，在電商等多場景落地見效，突破數(shù)據(jù)標注、個性化營銷、市場響應等瓶頸。同時，商業(yè)模式清晰，線上線下、直銷渠道結(jié)合推廣，實現(xiàn)精準投放、低成本獲客、高投資回報率。有力提升了企業(yè)競爭力。全方位驅(qū)動商貿(mào)流通領(lǐng)域邁向智能化、精準化新時代。
應用成效。2023年本項目已產(chǎn)生17億+的業(yè)績，2024年預計將產(chǎn)生30億+的業(yè)績，并且將呈現(xiàn)每年50%以上的高速增長趨勢。在銷售收入和新增產(chǎn)值方面，本項目通過精準定位目標受眾，提升了客戶轉(zhuǎn)換率和ROI，降低了運營成本，從而帶動了客戶產(chǎn)品銷售收入的顯著增長。2024年預計將給行業(yè)客戶帶來100億+的GMV銷售增長額。在社會效益方面，2023年本項目應用直接為本企業(yè)創(chuàng)造利潤4000余萬，繳稅額超1000萬。2024年該項目技術(shù)預計創(chuàng)造利潤將達6500萬左右，預計納稅規(guī)模將超過1700萬。同時通過推動商品流通領(lǐng)域各企業(yè)的增速發(fā)展，間接產(chǎn)生稅收增量將高達10億元。為區(qū)域經(jīng)濟繁榮與行業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了堅實支撐。
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