消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。
今年以來，為應(yīng)對外部挑戰(zhàn)，我國把做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)擺在更加突出的位置。湖南持續(xù)落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項(xiàng)政策，加力擴(kuò)圍推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策落地顯效，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，數(shù)字消費(fèi)活力十足。
今年上半年，湖南社會消費(fèi)品零售總額10391.81億元、同比增長6.2%，增速高于全國平均水平1.2個(gè)百分點(diǎn)。
以舊換新激活消費(fèi)
暑假到來，學(xué)生消費(fèi)大軍強(qiáng)勢登場，帶動(dòng)我省數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。
“高考結(jié)束后，店內(nèi)手機(jī)銷量比去年同期翻了一番。”7月24日，蘇寧易購五一廣場店店員介紹，手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品能享受國補(bǔ)，近期購買的市民很多。
在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，以舊換新政策正成為撬動(dòng)消費(fèi)升級的重要支點(diǎn)。
湖南加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。相比2024年，今年政策支持力度更大、補(bǔ)貼范圍更廣。比如數(shù)碼產(chǎn)品購新領(lǐng)域，將手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，每件補(bǔ)貼最高500元。
數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，家電品類也迎來新一輪消費(fèi)高峰。
“國補(bǔ)政策加力擴(kuò)圍后，通程電器上半年整體銷售同比增長近40%。”通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，一級能效產(chǎn)品換新消費(fèi)者占比近九成，大屏彩電、零嵌入冰箱、一級能效空調(diào)等綠色智能改善型品質(zhì)家電銷量呈爆發(fā)式增長。
長沙宜家商場內(nèi)，以舊換新的宣傳牌十分醒目，優(yōu)惠細(xì)則、補(bǔ)貼額度等信息一目了然。“長沙宜家共有17個(gè)品類、6000多種產(chǎn)品參加政府補(bǔ)貼。”長沙宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年，該商場銷售同比增長約10%。
從數(shù)碼產(chǎn)品到家電，從家裝到汽車，湖南全力推進(jìn)以舊換新工作，有效促進(jìn)居民消費(fèi)升級，為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
上半年，以舊換新類商品銷售火爆，限額以上批發(fā)零售法人單位通訊器材類商品零售額增長71.6%，家電類增長55.2%，文化辦公用品類增長35.1%，家具類增長29.9%。
賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃熱情
6月13日晚，株洲市體育中心，2025年株洲“廠BA”籃球錦標(biāo)賽開幕。爆滿的觀眾席上，歡呼聲震耳欲聾，球迷們紛紛為支持的企業(yè)隊(duì)伍吶喊助威。
賽場外，主題單元與活動(dòng)板塊熱鬧非凡。如點(diǎn)燃青春激情的“夏日派對”活力街區(qū)、匯聚株洲特色美食的“神農(nóng)山海市集”、放松身心的好去處“院子食光”、年輕群體打卡地的“次元潮流谷”等，讓市民游客們在炎炎夏日里看得舒心、吃得開心、玩得盡興。
株洲“廠BA”，始于這座城市深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)，它將曾經(jīng)活躍于廠際間的籃球比賽，升級為向所有人敞開的“賽事+文旅”IP。
眼下，賽事經(jīng)濟(jì)正以現(xiàn)象級的帶動(dòng)力，成為消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。比賽哨聲一響，點(diǎn)燃的不只是觀眾的熱情，更是一條輻射旅游、餐飲、文化、演藝的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金鑰匙”。
截至目前，株洲“廠BA”已吸引前來觀賽打卡的市民、游客數(shù)量超400萬人次，夜市消費(fèi)金額超1100萬元，輻射拉動(dòng)賽場周邊交通、住宿、餐飲等消費(fèi)約1.05億元。
假日經(jīng)濟(jì)也成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的“黃金引擎”。
上半年擁有春節(jié)、五一、端午三個(gè)假期，外出人數(shù)屢創(chuàng)新高。同時(shí)，隨著中國免簽“朋友圈”擴(kuò)大，來湖南旅游的外國游客增多。
今年上半年，湖南口岸出入境人員78萬余人次，同比增長7%。其中，入出境外國人45萬余人次，同比增長2.8%，連續(xù)第二年創(chuàng)歷史紀(jì)錄。韓國、馬來西亞和泰國游客最愛打卡湖南。
線上消費(fèi)力量蓬勃
今年“618”大促被稱為史上最長大促。以京東為例，從5月13日就開始提前啟動(dòng)“618”大促，比去年提早7天，到6月20日結(jié)束，戰(zhàn)線拉長至39天。
湖南線上消費(fèi)力量蓬勃發(fā)展，各大電商平臺銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。從京東數(shù)據(jù)看，湖南在“618”大促時(shí)的成交額增速拿下全國亞軍，增速前三的品類是斷橋鋁窗、數(shù)碼相機(jī)和網(wǎng)絡(luò)儀表儀器，增速分別為453%、324%和315%；購物用戶數(shù)排名全國第12位。
隨著直播帶貨和即時(shí)配送等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，持續(xù)激發(fā)線上消費(fèi)活力和潛力。
上半年，全省網(wǎng)上零售額同比增長13.0%，增速比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長10.1%，增速快于社會消費(fèi)品零售總額增速3.9個(gè)百分點(diǎn)；占社會消費(fèi)品零售總額的比重為12.1%，比一季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。
（文/彭可心 陶鳴玥 制圖/周雙）
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