賽事熱點亮山水城
——湘西“足球+文旅”融合雙節觀察
這個國慶與中秋相逢的假期，鳳凰古城的璀璨燈火與綠茵場上的激情吶喊彼此交織。
一張僅售9.9元的湘超聯賽球票，不僅點燃了湘西隊主場對陣長沙隊的賽事熱度，更悄然成為撬動當地文旅消費升級的有力支點。
坐落于國家5A級旅游景區的鳳凰縣民族體育運動中心，是湖南省唯一嵌入頂級景區的賽場。湘西以此創新實踐，將足球賽事轉化為“旅游+體育”的融合平臺，讓體育激情與山水靈秀深度共鳴，展開了一場以足球為媒、文旅唱戲的創新實踐。
從“觀賽”到“游城”的球票策略
“沖著球賽來的，沒想到竟意外收獲了一場深度游!”從長沙驅車而來的游客黃亞，原本只為觀賽，卻因球票附帶的文旅“大禮包”多留了一晚，賞夜景、逛景區、享住宿，多重體驗一氣呵成。
這背后，是湘西精心設計的“賽事+旅游”融合策略。
一張9.9元的湘超球票，不僅是吶喊助威的通行證，更成為解鎖湘西魅力的鑰匙。憑此票，可免費暢游23家熱門景區，更在163家酒店民宿享受專屬折扣，真正實現了從“看一場比賽”到“享一段旅程”的無縫銜接。
賽事期間，鳳凰縣更是面向湘超聯賽所有參賽人員及購票觀眾，推出了“湘超+”7大類共194項文旅優惠，覆蓋景區、演藝、民宿、餐飲等多個領域，最高優惠幅度達五折。運動員、裁判員等還可憑證免費游覽七大景區、觀看兩場演藝，在競技之余沉浸式感受鳳凰的古韻新風。
這種引流策略的熱度，最先傳導至住宿行業。距賽場僅2公里的鳳凰凱盛國際酒店，成為不少球迷的首選。
“雙節期間我們房價已調整為500多元，但湘超球迷仍能享受398元的專屬價格，并能享受高鐵站接送與旅游路線規劃服務。”酒店營銷總監鄧芳介紹，賽事期間球迷預訂量帶動酒店入住率提升近30%。
古城內的民宿同樣迎來入住小高峰。位于古城南門坨的木禾居民宿，三家門店早在節前便一房難求。
“我們為湘超球迷保留八折優惠，希望他們在競技激情之外，也能感受到古城的溫情。”店主李利萌說。
雙節期間，南華山神風文化景區推出的苗族婚俗、花鼓迎賓、巫儺絕技等非遺表演成為一大亮點。
“湘超偶遇雙節，景區客流提升，我們面向湘超球迷推出了門票半價優惠，賽事為景區帶來了額外客流，實現了體育賽事與旅游的雙贏。”景區相關負責人呂華麗說。
“因一場球，愛上一座城”。這不僅是湘西打造賽事經濟的初衷，更成為文旅融合的生動注腳。從文旅局到景區、從酒店到商戶，湘西將原本分散的資源整合為“一股繩”，讓賽事的短期熱度轉化為可持續發展的文旅吸引力。
從“路過”到“停留”的深度轉變
體育賽事的植入讓游客停留時間顯著延長，消費結構也隨之優化。
“以前游客看完古城夜景第二天一早就走，現在為了看球賽至少要多住一晚。”在鳳凰古城經營民宿已有8年的楊老板告訴記者，他的客房在賽事期間全部客滿，“而且客人不再只是逛逛古城，他們會去看比賽、參加球迷活動，消費項目明顯增多了。”
數據顯示，湘西州游客平均停留時間從2023年的2.1天延長至2025年的3.4天，這一變化在賽事期間尤為明顯。過夜游客比例的提升，直接帶動了餐飲、購物、娛樂等二次消費的增長。
鳳凰古城1026家旅拍門店年產值超5億元，“苗服穿越”體驗熱度在雙節與賽事期間持續攀升。
滿月自拍館店主石榴介紹，在行業整體承壓的背景下，自拍館憑借品質和服務，在節假日里仍保持著日均60到100單的成績，其中不乏身著民族盛裝前去觀賽的湘超球迷。
“特意穿上旅拍服裝去觀賽，感覺特別獨特，旅程變得難忘。”10月4日晚，在湘超第四輪湘西主場對戰長沙現場，安徽游客吳絲欣喜地分享著她的體驗。
更為深遠的是，湘超聯賽為湘西培育了新的旅游業態。一些本地旅行主體敏銳地捕捉到商機，將觀賽、景區游覽、民俗體驗有機結合，獲得了市場熱烈反響。
賽事還催生了相關衍生消費。身著湘西隊球衣的游客在古城內隨處可見，融合本地特色與湘超元素的文創產品也借勢熱銷，一條以足球為主題、融合民族元素的新消費鏈條正在形成。
湘西蠟的世界蠟染有限責任公司將非遺蠟染融入球隊應援服裝與文創產品，為湘超賽事增添一抹獨特的民族色彩，深受參賽人員和球迷的青睞。
從“引流”到“共振”的融合之道
這個假期，湘西用音樂與足球，協同全域文旅資源，共同書寫了一份“1+1>2”的文旅融合答卷。
“原本只是沖著音樂節來的，沒想到手中的票根還能延續驚喜。”10月2日至3日，神秘湘西音樂節在吉首激情開唱。現場，來自安徽的游客李曉興奮地說。
她手中的音樂節門票，可在7日內享受部分景區門票半價、指定民宿8折;而湘超球票的權益更是延續至年底。
這種創新的“票根經濟”模式，巧妙地讓節賽的短期爆點流量，轉化為了跨越季節的持續性消費。
“我們通過‘一節一賽’作為引領性引擎，核心目標是讓游客從‘短暫路過’變為‘愿意留下’，從‘單一體驗’轉向‘深度探索’。”州文旅廣電局相關負責人說，音樂節設“流行狂歡日”與“經典懷舊日”兩大主題，精準覆蓋不同客群;湘超聯賽則創造了“在最美風景中觀看最高水平競技”的獨有賣點。
全域的聯動響應，則讓這份體驗厚實而豐滿。
吉首矮寨大橋上，驚險的高空項目與濃郁的民族風情表演相得益彰;吉首德夯苗寨里，百人鼓舞氣勢恢宏，《德夯幻境》實景演藝令人沉醉;鳳凰古城“水上燈會”點亮沱江;花垣邊城茶峒的水上演出再現文學經典;永順芙蓉鎮的國風NPC互動，讓游客瞬間“穿越”時空。
在熱鬧的節賽之外，湘西更小心翼翼地守護著其賴以成名的“神秘”底色。
瀘溪非遺夜市里，非遺傳承人精心雕琢著傳統工藝;花垣的“上刀山”民俗表演，引來游客陣陣驚嘆;龍山的篝火晚會上，天南地北的游客與當地人手拉手跳舞……
雙節期間湘西州全州累計客流174.81萬人次，同比增長5.27%，其中省外游客66.14萬人次，占比為37.83%。假期8天游客總花費18.08億元，同比增長10.49%。
從音樂節的激情狂歡，到湘超聯賽的綠茵較量，再到全域文旅活動的相互呼應，湘西正在探索一條獨具特色的文旅融合之路。這條路上，既有現代生活的活力四射，也有傳統文明的靜靜流淌，它們共同編織成“神秘湘西”的獨特魅力，讓每一位到訪者都能找到屬于自己的感動。
(文/吳宜芝)
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