聚焦新生代賦能新生態

推動湖南視聽新媒體再上新臺階

張嚴出席2020中國新媒體大會分論壇并致辭

11月19日下午，2020中國新媒體大會“聚焦新生代 賦能新生態”分論壇在馬欄山視頻文創產業園舉行。湖南省委宣傳部副部長、省廣播電視局黨組書記、局長張嚴出席分論壇并作了題為“聚焦新生代、賦能新生態，推動湖南視聽新媒體再上新臺階”的致辭。

張嚴指出，9月17日，習近平總書記視察馬欄山視頻文創園時指出：文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。十九屆五中全會從戰略和全局高度對繁榮文化事業和文化產業進行了規劃和設計。在這種背景下，我們聚集“中國V谷”馬欄山，就“聚焦新生代 賦能新生態”主題，探討視聽新媒體發展話題，是貫徹落實習近平總書記視察馬欄山重要講話精神的重要舉措，具有重大時代意義。

張嚴說，“新生代”是指網絡環境下的新生代青年。我們正處于媒體生態解構和傳播秩序重構的時代，互聯網新媒體平臺逐漸成為“新生代”學習、工作、生活的首選，“新生代”成為一個重要群體。芒果TV、B站和抖音是我國青年網民集聚的網絡平臺。抖音平臺日活達到6億，大部分是年輕人；芒果TV青年會員數2020年上半年達到2766萬，最高日活達1個億；今年B站的網絡春晚在線人數達到8000萬人之巨。

青年是國家未來的希望，我們要深入研究探討視聽新媒體的傳播規律，深入研究廣大“新生代”的價值觀念和生活方式。我們要貼近“新生代”、理解“新生代”、引導“新生代”。

習近平總書記指出：“群眾在哪兒,我們的領導干部就要到哪兒”。“新生代”是我們的工作重點，也是新媒體發展的重點，貼近才能親近；成長在互聯網時代的“新生代”，具有青春向上，熱愛祖國、開拓創新的鮮明時代特色，媒體應創新傳播語態,以平等的態度、互動的形式吸引“新生代”；要提供優質精神文化產品，對他們的網絡行為加以價值引導，引導他們樹立正確的價值觀。

張嚴指出，面對新生態，我們要推動青年主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

首先要以內容為王。高質量的內容供給永遠是媒體最核心的競爭力。“要么做第一，要么第一個做”!湖南廣電正是憑著敢為人先、勇于創新精神，打造了“廣電湘軍”這張亮麗的名片，成為全國廣電行業的領頭羊。今年推出的《乘風破浪的姐姐》，一度搶占30個網絡熱搜榜中的18個之多，該作品溫潤人心、文質兼美，傳播青春正能量，努力成為新時代青年文化的引領者與傳播者。

其次要跨界融合。智媒時代，行業出現“媒體即平臺，受眾即用戶，連接即服務，數據即能力”等新的功能和特點，媒體的作用和想象空間無限擴大，在互聯網成為最重要的基礎設施和工具化的時代，應樹立流量思維、變現思維、融合思維，通過新媒體來吸引流量、營造社群，在上游進一步重視技術的引進和研發，中游做好基于互聯網的內容生態，下游帶動區域產業鏈的發展，帶動其他實體行業的轉型升級。

再次要雙效統一。習近平強調：“文化產業既有意識形態屬性，又有市場屬性，但意識形態屬性是本質屬性。一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創新，確保文化產業持續健康發展。”只有雙效統一的媒體新生態才是健康的，才是有前景的。

張嚴強調，“北有中關村、南有馬欄山”，習近平總書記視察馬欄山園區后，這里成為全球媒體人關注的焦點，更成為青年人創新創業的熱土。這里有以湖南衛視、芒果超媒、中南傳媒、中廣天擇、銀河酷娛等為代表的3000多家內容制作生產企業，有中國領先的視頻制造全產業鏈，有中國最優秀的青年視頻人才集群。我們希望全國乃至全世界的年青人關注馬欄山，來到馬欄山，筑夢馬欄山，在這里揮灑青春、成就夢想。

“少年智則國智，少年富則國富；少年強則國強”，新生代正處于新時代，肩負打造“新生態”的時代機遇和歷史使命，祝青年網友：紅日初升，其道大光！