“該做的功課都做完了，趕個(gè)晚場(chǎng)把該買的家電一次性置辦齊全。”11月11日，長(zhǎng)沙市民鄧女士與商場(chǎng)銷售人員按著計(jì)算器算賬。
“雙11”購(gòu)物節(jié)最后一天，鄧女士在東塘通程電器超級(jí)旗艦店購(gòu)買了空調(diào)、洗烘一體機(jī)、冰箱、電視、集成灶和熱水器等6件商品。她拿著購(gòu)物小票告訴記者：“6件電器原價(jià)一共58650元，通程和相關(guān)品牌補(bǔ)貼8500元，疊加政府補(bǔ)貼10030元，最后到手價(jià)只要40120元，節(jié)約了18530元。”
今年“雙11”購(gòu)物節(jié)于10月14日拉開帷幕。激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，各大電商平臺(tái)不僅拉長(zhǎng)了活動(dòng)促銷周期，還普遍加大補(bǔ)貼力度。尤其疊加以舊換新補(bǔ)貼后，釋放出更大讓利空間，消費(fèi)熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“換新”潮。
“全省各門店客流提升了3倍，銷售額同比去年‘雙11’期間增長(zhǎng)146%。”通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，通程參與政府補(bǔ)貼的八大類家電銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)255%，其中空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)品類銷售增長(zhǎng)幅度最大，智能、綠色、節(jié)能等改善型品質(zhì)家電均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。比如，一級(jí)能效空調(diào)、大容量冰箱、大屏彩電、洗烘一體機(jī)零售量，同比分別增長(zhǎng)超300%、285%、230%、210%。
蘇寧易購(gòu)五一廣場(chǎng)店內(nèi)，“雙11”和“以舊換新”的標(biāo)識(shí)十分醒目。商品根據(jù)能效或水效的不同等級(jí)張貼了補(bǔ)貼價(jià)簽，具體能補(bǔ)貼多少金額，顧客一目了然。不少市民一邊體驗(yàn)家電產(chǎn)品，一邊向銷售人員咨詢以舊換新的補(bǔ)貼政策。
“‘雙11’活動(dòng)全面開啟以來(lái)，湖南蘇寧易購(gòu)整體銷售倍增，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)117%，買家數(shù)增長(zhǎng)146.4%。”湖南蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，85寸及以上彩電、超薄零嵌冰箱、洗烘套裝等高端智能家電銷售增長(zhǎng)明顯。
線下消費(fèi)熱情持續(xù)升溫，線上各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)也很亮眼。
截至10月31日21時(shí)，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，超1.6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍。家電家居、3C數(shù)碼產(chǎn)品成為“雙11”電商購(gòu)物節(jié)期間熱門品類，近3000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從10月啟動(dòng)首輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”的商品銷量來(lái)看，手機(jī)數(shù)碼類目的銷售額占比超過(guò)4成。追覓掃地機(jī)器人環(huán)比增長(zhǎng)778%；Vidda電視環(huán)比增長(zhǎng)699%。
（文/彭可心）
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